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    1. 平臺欲以線上春節檔為開端 打造更多的線上觀影檔期

      來源:36氪 2021-02-07 10:42中投網 A-A+

        2月5日,2021網絡電影春節檔云發布會在京舉行,愛優騰三大視頻平臺發布其春節檔線上電影片單,各平臺負責人也分享了對網絡電影內容的思考。

        優酷網絡電影中心總經理谷芳芳表示,她希望網絡電影春節檔將是今年六大檔期的第一個開篇,未來網絡電影會像院線電影一樣,繼春節檔之后也有五一檔、十一檔有賀歲檔等等。愛奇藝電影中心總經理宋佳表示,她認為未來每個平臺就會像一個電影院,平臺也將打通渠道,如讓用戶從直播間、微信等購買線上票等。

        具體來看,王寶強主演的功夫電影《少林寺之得寶傳奇》、宋小寶自導自演的喜劇電影《發財日記》將于2月12日以單片付費模式同步登陸愛奇藝、優酷、騰訊視頻,即觀眾可試看影片前六分鐘,其余部分需要付費,會員和非會員價格不同。這兩部電影的制片均表示,兩部電影在創作初期就決定要做網絡發行。《少林寺之得寶傳奇》制片人任曉妍表示,該片從拍攝、后期制作上來說都是院線標準,選擇網絡發行是因為覺得功夫題材合適。

        此次兩部院線級別電影的純網絡發行,片方也承擔風險。任曉妍表示,影片唯一的回收渠道就是三家平臺,相對于院線電影可以發網絡、電影頻道、海外等等,較為單一。此外,中國的單片付費市場較新,平臺也沒有再先的數據可以參考,而現在觀眾線上消費電影的習慣還未建立起來。不過她表示,用戶習慣會被培養,此次單片付費線上上映模式是一個嘗試。宋佳表示,單片付費讓電影回歸其產品本質,因為看電影本身就是要單獨付費的。她認為此次單片付費的方式是通過一種新的商業模式帶動新的線上消費習慣。

        企鵝影視副總裁常斌在現場表示,他認為互聯網影片單片付費需要具備幾個前提:題材合適、相應卡司、要達到院線電影級別的宣發費。此外,他認為需要有持續的優質內容的提供才能有一直源源不斷的線上檔期。

        2020年的疫情加速全球電影發行方式革新,視頻平臺開始采用PVOD模式發行影片,如《肥龍過江》、《征途》等影片。海外《魔發精靈2》《花木蘭》等多部影片均參與PVOD發行模式,華納2021年北美上映的17部影片將同步登錄HBOMAX。

        中國電影家協會網絡電影工作委員會發布的《2020中國網絡電影行業年度報告》顯示,在影院停擺、電影大盤整體下滑的趨勢下,2020年網絡電影的線上播放表現逆勢增長,市場占有率提升。2020年線上影片累計正片有效播放528億,其中網絡電影112億,同比增長30%,占比提升至21%。2020年上新網絡電影中,共79部影片分賬破千萬,同比增加41部。

        此外,由于抗疫等目標,其他部委也對線上觀影持鼓勵態度。1月27日,國家發改委副秘書長趙辰昕曾表示,要增加網絡、電視、廣播等文化體育節目供應,鼓勵提供免費流量,網絡視頻APP限時免費電影放映等線上服務。

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