<dd id="chxct"></dd>
<dd id="chxct"></dd><dd id="chxct"></dd>
<th id="chxct"><track id="chxct"></track></th>
  • <tbody id="chxct"></tbody>
  • <button id="chxct"></button>
    1. 從街頭到主流 說唱音樂是怎么做到的?

      來源:36氪 2021-02-09 22:55中投網 A-A+
        毫無意外地,「R&B/說唱音樂」再度超越搖滾樂和流行樂,成為美國今年流媒體平臺最受歡迎的音樂類型。根據行業監測機構MRC Data統計,在2020年美國所有音頻和視頻流媒體平臺的即時點播中,超過30%為「R&B/說唱音樂」音樂作品。自2017年搖滾樂跌下神壇算起,「R&B/說唱音樂」統治樂壇已達四年時間,并且絲毫沒有停下來的跡象。從街頭到主流,「R&B/說唱音樂」是怎么做到的?
       
        「R&B/說唱音樂」持續引爆流媒體
       
        回顧2020年的關鍵詞,「疫情」無疑是年度之最。受它影響,2020年全球經濟下行嚴重,尤其是許多依賴于客流量的行業,更是因此雪上加霜。根據Pollstar最新報告,全球現場演出行業2020年損失高達300億美元,史上第一次損失超過收入。與此同時,民眾對于媒體內容的需求和消費卻驟然陡升。而在媒體內容的選擇上,消費者的習慣也有所變化。MRC Data追蹤發現,整個大流行病期間,民眾在音樂內容上花費的時間要高于其他媒體形式。在這其中,「R&B/說唱音樂」以傲人的流媒體即時點播成績,成為2020年所有音樂類型中毋庸置疑的領頭羊。
       
        MRC Data的報告顯示,在2020年銷量最高的十張專輯中,七張屬于「R&B/說唱音樂」。其中,Lil Baby的專輯《My Turn》以263.2萬張的綜合銷量位列第一,其次是Pop Smoke的《Shoot for the Stars Aim For The Moon》,以219.8萬張綜合銷量位居第三,The Weeknd、Juice WRLD、Post Malone、Lil Uzi Vert和Roddy Ricch分列4到8位。值得注意的是,這些專輯的銷量包括實體和數字專輯銷量、單曲銷量、音頻流媒體即時點播量折算銷量和視頻流媒體即時點播量折算銷量。但實際上,在前十銷量的專輯中,只有Taylor Swift的實體和數字專輯銷量超過百萬,其余專輯的銷量均以流媒體點播量折算的銷量為主。
       
        尤其是問鼎榜單的《My Turn》,它的實體和數字專輯銷量加起來只有區區4萬張,單曲銷量也相對一般,但在驚人的流媒體即時點播量的助力下,這張專輯仍舊贏得桂冠。統計數據顯示,《My Turn》在以YouTube為主的視頻流媒體即時點播平臺上,總共取得了7.175億次播放量。在Spotify、YouTube Music、Apple Music和Amazon Music等音頻流媒體平臺上,其共被播放32億次。
       
        Pop Smoke的遺作《Shoot for the Stars Aim For The Moon》在流媒體即時點播平臺上共斬獲30.72億次播放,加上10.6萬張的實銷成績和27萬張的單曲銷量,這張專輯去年的綜合銷量也高達219.8萬張。此外,The Weeknd從2019年就開啟預熱,直到次年3月才正式發行的《After Hours》,也以高達19億次的音頻流媒體即時點播量,和48萬張的實銷成績,以203.2萬的綜合銷量成為2020年第四暢銷的專輯。除此之外,Juice WRLD的《Legends Never Die》、Post Malone的《Hollywood’s Bleeding》、Lil Uzi Vert的《Eternal Atake》和Roddy Ricch的《Please Excuse Me for Being Antisocial》,都在實銷成績一般的前提下,憑借超過20億次的音頻流媒體即時點播量,進入了年度暢銷專輯榜單。毫不夸張地說,流媒體音樂平臺如今已幾乎被R&B和說唱音樂占領。
       
        在流媒體壯大的過程中,「R&B/說唱音樂」開始動搖搖滾樂的統治根基,并逐漸成為最受歡迎的音樂類型。MRC Data的數據顯示,在2020年美國流媒體平臺即時點播中,「R&B/說唱音樂」作品的點播量占據了總量的31.1%。其中,視頻流媒體即時點播量占據總量的33%,音頻流媒體即時點播量占據總量的30.7%。作為比較,搖滾樂占據的流媒體即時點播總量只有15.6%,落后「R&B/說唱音樂」近一倍。而事實上,搖滾樂依然是一個更加依靠實體專輯和數字專輯的音樂類型。數據顯示,2020年實體專輯和數字專輯在搖滾樂總銷量中占據的比重分別為44.0%和30.8%。同時,在以流媒體即時點播量折算的專輯銷量方面,「R&B/說唱音樂」的折算比例高達91.7%,搖滾樂只有70.8%。
       
        顯然,在持續創下流媒體音樂平臺的點播記錄過程中,「R&B/說唱音樂」樂也變成了最依賴流媒體的音樂類型。
       
        「R&B/說唱音樂」是怎么崛起的?
       
        在「R&B/說唱音樂」崛起前,搖滾樂曾對流行文化產生過重大影響,它就像一股凝聚力,將來自不同階層、種族和背景的人聚集在一起,推動了社會向前發展。幾十年來,搖滾樂就像是一座獨一無二的烏托邦,讓每個人都可以融入其中,繼而縮小社會鴻溝。但在90年代中后期,走上巔峰后的搖滾樂開始搖搖欲墜,在商業影響力、作品質量和社會共鳴上都有了下滑趨勢。那些能夠大賣的樂隊在作品質量的把控上開始力不從心,而那些作品質量依舊扎實的樂隊卻叫好不叫座,搖滾樂自此陷入困頓期。那些在搖滾樂黃金時期聲名鵲起的評論家們,則你一言我一語地評論其暗淡的前因后果,同時開始尋找下一個完美的替代品。
       
        2000年后期到2010年初期,Beyoncé、Taylor Swift等一眾才華橫溢的流行歌手的出現,讓流行音樂開始展現出強大的商業潛質,并填補了搖滾浪潮褪去后的空白。與此同時,由于大量新人說唱歌手樂于將音樂免費分享在網絡上,而知名說唱歌手飽受盜版歌曲下載的影響,致使音樂人和唱片公司的收入均大打折扣。這意味著,說唱音樂彼時要想在商業上獲得成功,據必須要更加「流行音樂化」。Kanye West是第一個試吃螃蟹的人。在2007年的專輯《Graduation》中,Kanye選擇了相較早期作品更少對抗性的創作思維,通過在作品中加入電子樂元素和更多的采樣流派,進而凸顯這張說唱專輯的獨特藝術造詣。Kanye West的創新思維為這張專輯拿下了公告牌銷量冠軍,首周銷量高達95.7萬張。
       
        2008年,Kanye West又一次跳出固有框架,在專輯《808s&Heartbreak》中加入了稀疏的電子聲效,并通過Auto-Tune人聲處理器演唱。在制作上,《808s&Heartbreak》放棄了傳統的嘻哈音樂,轉而采用了簡約的音色調色板,并大量使用了Roland TR-808鼓機,讓其偏向更具實驗藝術氣質的流行音樂。雖然這張專輯超出了傳統說唱音樂的范疇,但為Kanye West步入主流樂壇奠定了更強的基調。《808s&Heartbreak》影響了后來的很多說唱歌手,Drake便是其中之一。通過將說唱音樂中明目張膽的憤怒轉變為更適合電臺廣播的、迎合中產的焦慮不安,從2009年到2016年,Drake從一介籍籍無名的新人,變成了坐擁多個冠專和冠單的流行歌手。盡管許多人對他的走紅頗有爭議,尤其是在音樂性上,但Drake的成功確實證明了「流行音樂化」所帶來的好處。
       
        在流媒體音樂普及后,「R&B/說唱音樂」在年輕聽眾中的地位也開始顯現,并開始吸收和融合其他類型的音樂。例如,Lil Uzi Vert的單曲《XO Tour Llif3》,就被Lil Uzi本人在Soundcloud上標記為了「另類搖滾」。vince Staples則將街頭說唱和EDM融合進三專《Big Fish Theory》中;而Kendrick Lamar將U2的經典歌曲《American Soul》作為采樣,加入了歌曲《XXX》中。在《Old Town Road》中,Lil Nas X甚至還將其與鄉村音樂相融合,創作出了有史以來最熱門的歌曲之一。反觀國內,據騰訊音樂娛樂集團旗下數據平臺「UNI音樂大數據」,盡管「說唱」在華語樂壇整體熱度占比中的漲幅并不突出,但自2020年Q1以來一直呈增長趨勢,在垂直曲風中,僅次于「國風」和「搖滾」。并且,鑒于「搖滾」自Q1以來一直呈下降趨勢,「說唱」或許有可能在不久的未來成為除「國風」外,國內熱度最高的垂直音樂風格。
       
        事實上,「R&B/說唱音樂」還在諸多社會議題中扮演著關鍵角色,它所展現的流行趨勢還推動了流行文化的發展。可以說,「R&B/說唱音樂」的存在本身早已超越音樂類型的界定,而這些都極大地反哺了其在社會和經濟影響力的加強。
      新基建成2021年中國經濟關鍵詞,重點機會有哪些?
      掃碼關注右側公眾號,回復對應關鍵詞,即可免費獲取以下報告
      中投網版權及免責聲明
      • 1、中投網倡導尊重與保護知識產權。如發現本站文章存在版權問題,煩請聯系[email protected]、0755-88350114,我們將及時溝通與處理。
      • 2、凡本網注明"來源:***(非中投網)"的作品,均轉載自其它媒體,轉載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責,不對您構成任何投資建議,用戶應基于自己的獨立判斷,自行決定相關投資并承擔相應風險。
      免費報告
      相關閱讀
      大健康投資前景
      大健康產業投資前景預測 大健康產業投資前景預測
      熱門報告
      成人色情网-成人三级片-黄色av电影