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    1. “儀式感經濟”不斷升溫 催熱節日消費大潮

      來源:東方財富 2021-02-15 09:44中投網 A-A+
        “你愿意在西餐廳紅酒牛排配蠟燭,而我只喜歡蹲路邊吃一碗油潑面。”西安“80后”張文與同事經常就“生活是否需要儀式感”而發生“口舌之爭”。
       
        近年來,從“戶外野餐”到“冬日滑雪”、從“秋天的第一杯奶茶”到“初雪的第一頓火鍋”……隨著社交網絡文化興起,“儀式感”從未像今天這樣如此頻繁地出現在民眾日常生活中,并潛移默化地改變著人們的消費觀,而由此帶來的“儀式感經濟”也在人們的假日與休閑中不斷升溫。
       
        相機、帳篷、咖啡壺、卡式爐及若干葷素食材,露營愛好者黃震宇的戶外之行準備充分,“相比在家下廚房,我更愛野炊。‘儀式感’是平淡生活里的調味品,也是熱愛生活的表現。”黃震宇表示,戶外野餐的興起,也帶火了野餐籃、野餐布、野餐爐具等周邊用品市場。
       
        記者在某電商平臺的一家戶外用品店中看到,一款野餐墊的銷量超過1.4萬件,商家喊出“過年不打烊、領券立減、春日儀式感”等口號來吸引消費者。
       
        “春臨大地百花艷,節至人間萬象新。”牛年春節將近,酷愛傳統書法的周瀟寫了一副春聯并拍照發了朋友圈,引發好友們紛紛點贊與評論。“毛筆、墨汁再加上幾張紅紙,這個‘儀式感’的性價比很高。”周瀟表示,中國素有“禮儀之邦”美稱,傳統文化里的儀式感從古至今一直流傳。
       
        西安外國語大學經濟金融學院教授李印表示,“儀式感經濟”當一分為二理性看待,一方面其所帶來的消費對經濟發展有正向影響,另一方面,對于精致生活的追求本身無可厚非,但亦當量入而出。
       
        “生活不止眼前的茍且,還有詩和遠方的田野。”隨著社會節奏加快及生活物質的豐富,對很多年輕人而言,儀式感已成為追求精致生活的標配,他們也更樂于為“儀式感”和“悅己”而消費。
       
        “90后”李翔宇最近開始晨跑鍛煉,而為了給枯燥的跑步注入一些儀式感,他報名參加了一場線上迷你馬拉松挑戰,“只要完賽就能獲得一枚實體獎牌,雖然獎牌是‘自費’下單購買,不過由此獲得的成就感讓我覺得物超所值。”李翔宇坦言。
       
        “年輕人追求的儀式感,很像是中國禮文化的一種回歸。”陜西省社會科學院專家王曉勇表示,生活中需要儀式感,但要區分一下其中哪些是自己內心真正追求的東西,而不是借由一個商業炒作去進行物質上的炫耀,這可能就違背了尋找“儀式感”的初衷。
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