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    1. 各大平臺發70億紅包 背后是活躍度與流量爭奪

      來源:重慶商報 2021-02-14 09:02中投網 A-A+

        今年,電商互聯網公司一年一度的春節紅包大戰再度來襲,而且規模空前。

        上游新聞記者統計,今年的紅包大戰,不僅參與平臺的數量增多,而且各平臺投入資金也不斷增加,斥資達到20億元以上的有3家。

        實際上,在經歷去年的疫情后,今年的紅包活動更具意義,給了用戶更多陪伴,同時電商互聯網公司京東、拼多多、蘇寧易購、快手、抖音、百度、騰訊、微博等紛紛上線春節紅包活動,分羹流量紅利。

        多位業內人士認為,春節紅包戰線拉長,加上開始和結束時間各異,對于電商互聯網公司來說一方面可以避免在春節當天的集中競爭;另一方面,在不到1個月的時間里,能夠讓用戶感受到持續的春節氛圍。特別是去年經歷過疫情,春節年味變淡。借助春節紅包促進年味愈濃的同時,用戶獲得紅包的概率也會有所提高。

        各大平臺發了70億元紅包

        今年,各互聯網平臺的紅包大戰成為公眾關注的焦點,不僅參與平臺的數量增多,而且各平臺投入資金也不斷增加,斥資達到20億元以上的有3家。

        回顧這一波紅包大戰,可謂是新老同行。2月4日,抖音上線春節紅包活動“團圓家鄉年”,并宣布該活動將共分出20億元。此前,支付寶集五福已于2月 1日正式開啟。同日,京東年貨節也開啟了一波“壓歲錢”趣味玩法。百度也宣布啟動“2021好運中國年”活動,用戶可以通過六項活動瓜分22億元福利。

        此外,抖音與央視春晚聯合宣布,抖音成為牛年春晚獨家紅包互動合作伙伴,抖音還表示將發放20億元紅包,并在春晚直播期間發出12億元。消息發出后,快手也宣布與10家省級衛視春晚達成合作,快手APP圖標也很快進行了更新,加上了“分21億”的字樣,大有暗自掐架之意,有網友戲稱,快手要“只比抖音多1億”。去年,推出紅包活動的10個互聯網平臺一共發出60億元左右紅包,而今年據不完全統計,僅支付寶、快手、抖音、百度四家就已經拿出近70億元。

        各家互聯網平臺表示,發放春節紅包除了希望能給用戶帶來濃厚的年俗氣氛以外,擴大品牌影響力、拓展新增用戶也是企業的一大訴求。

        網經社電子商務研究中心網絡零售部主任莫岱青認為,春節紅包戰線拉長,加上開始和結束時間各異,對于電商互聯網公司來說一方面可以避免在春節當天的集中競爭;另一方面,在不到1個月的時間里,能夠讓用戶感受到持續的春節氛圍。特別是去年經歷過疫情,春節年味變淡。借助春節紅包促進年味愈濃的同時,用戶獲得紅包的概率也會有所提高。

        紅包背后是活躍度與流量爭奪

        實際上,今年春節紅包的主要玩法還是集中在集卡、紅包雨、玩游戲、補貼等。莫岱青認為,網絡紅包它充當人與人之間“敲門磚”甚至是“社交紐帶”的作用,平臺作為紅包的主要消費場景,為用戶提供充分互動的空間。對于電商互聯網公司來說,借助此次活動,搶占新老用戶流量、聚焦品牌推廣,促進平臺在社交、支付、業務等方面的有效轉化。

        網經社電子商務研究中心特約研究員陳虎東表示,電商其實是流量經濟,是一種賬期非常短的即時性消費模式,因為客戶是先付費,然后獲得商品和服務。春節紅包也遵循著這樣的邏輯,因為春節的社交人群,并且基于中國人傳統人際場景構建起來的社交活動,就是一個大流量池,但是這個流量池如何將服務衍生出來,其實傳統的送禮、問候、拜年等服務形式,已經很完善了,那么線上的紅包流量就是想通過流量的轉化,將一些服務通過線上的方式盤活。

        演變:平臺間的“叫板”的機會精力應放在用戶上

        海南職業技術學院經管學院副教授劉俊斌表示,紅包最初就是來源于春節拜年時,長輩給孩子們的祝福的一種形式。互聯網平臺也借春節的良機,利用發紅包的形式,與消費者互動,帶來節日的彩頭。連續幾年的春節紅包大戰,已經演變為互聯網各大平臺“叫板”的機會,并不僅僅是增加流量,而是品牌競爭問題。誰家的紅包厚、玩法新穎,消費者或許就認為這個平臺有實力,以后可能會多來這個平臺消費。希望這些平臺不要只是花錢去吸引消費者,而要把更大的心思和精力花在服務用戶上。

        不過,網經社電子商務研究中心法律權益部分析師蒙慧欣表示,目前平臺紅包提現必須與銀行卡綁定之后才能實現其應有的功能,但是“紅包”一旦與用戶的銀行卡綁定就不再只是社交游戲了,而包含了個人手機號、銀行卡號、密碼等敏感信息。因此,平臺在搞春節紅包活動時,一定要做好數據信息保護舉措,避免用戶信息泄露。除此之外,紅包玩法多種多樣,用戶在玩紅包活動時,要留意紅包來源,主要是植有木馬程序的紅包因更具有技術性與隱蔽性而令人猝不及防,如需要輸入收款人信息的紅包、AA紅包、需輸密碼的紅包、分享鏈接的紅包等。

       

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